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        国际品牌进入中国市场的“快捷键”——李海龙_爱拼网娱乐

        来源:爱拼网娱乐日期:2018/08/28 浏览:858

        (原问题:国际品牌进入中国市场的“快捷键”——李海龙)

        记最懂斲丧者心田的告白导演——李海龙

        连年来,跟着中国经济的不绝成长,人民糊口程度的不绝进步,斲丧市场的上风也逐渐展现出来。进而从2010年的环球第四大斲丧市场,跃升为了此刻的环球第二,仅次于美国。而拥有云云复杂斲丧市场的中国,也势必成为了国际各大品牌想要涉足的处所。但对付中国斲丧者来说,这些国际品牌都是生疏的新品牌,对其缺乏解和信赖感。以是怎样做到精确地抓住斲丧者心田,让品牌走进斲丧者内心,就成为了可否进入中国市场的要害。

        李海龙,中国领军的告白奇才。被誉为最懂中国斲丧者生理,最会用情怀冲动中国斲丧者的告白导演。从事告白导演的十多年来,他一向专注于告白的创作,进修和研究与告白相干的常识。不绝探求最能让告白贴合斲丧者心田的方法,并将情怀与文化融入告白,把推广品牌的告白片打造成了一门让东方人喜好的艺术。且最终以其研究所得,让邀其相助的日本闻名汽车品牌INFINITI、享誉环球的IT直销公司DELL等国际闻名品牌都乐成进入了中国市场,并得到了庞大的贸易代价。

        美国好莱坞独立制片人安德鲁•摩根曾这样评价过李海龙:“我曾看过不少国际品牌试图通过告白推广来进入中国市场的例子,却险些都落了空。但反观和李海龙相助过的国际品牌却都顺遂地将本身的成长脚步迈入了中国市场,并取得了相等惊人的贩卖业绩和洽口碑。这实在让人对李海龙的小我私人手段感想钦佩。”

        告白是一种从感官到心灵的通报

        人们是操作视觉捕获来寓目到告白的,然后又通过所看到的画面和头脑,发生生理上的认知和响应的感觉。以是告白是通过眼睛直达民气的,对告白的感官感觉就是斲丧者的情绪外溢。

        因此一个好的告白,就是要想法通过视觉上的感官感觉去刺激和传染斲丧者的心田,发生一种情绪的共识。而每每能让人发生共识的, 就是他们在糊口中所见、所闻、所感的一些对象。而这就必要告白导演能真正相识斲丧者的需求,把品牌放到斲丧者糊口傍边去,让情绪的差遣让斲丧者主动去求知分享。

        而料到和抓住观众心田恰好是李海龙最善于的,这也是为什么他能将那么多对付中国斲丧者而言布满生疏的“新品牌”乐成引入中国,并得到惊人销量和洽口碑的缘故起因。

        最能抓住观众心田的“引路人”

        2008年,中国情形掩护基金会(CEPF)必要拍摄一部气魄气焰奇异、发人深省、能到达号令公共环保的公益告白。于是便找到了其时已凭本身精巧的斲丧者生理料到手段,打造出多部乐成宣传片并迈入中国顶级告白导演队列的李海龙。

        李海龙对告白的创作和拍摄有着本身独到的设法。他以为中国这个东方国度,所存在并能最直接快速冲动中国人的,就是具有东方人自有情怀的表达。于是他第一个将极具中国元素的中国水墨画融入到创作中,为CEPF打造了撒播力极强的《还我山川》公益告白。他用中国画的意境揭示出一个被人类粉碎后的山川天下,让人被水墨画的艺术示意吸引的同时,也深深被画中所描画的天下所震动心田。该片以此奇异的伎俩在全中国发生了庞大的影响,引起了各地对环保的号令。李海龙也凭此入围了09年戛纳国际影戏节最佳新锐导演奖,宣传片自己更一举荣得到了闻名的亚太告白节的金奖、亚洲一类的告白奖龙玺举世汉文告白奖和中国4A创意“金印奖”三个势力巨子告白大奖。

        2009年,美国闻名汽车公司FORD公司留意到了中国斲丧市场庞大的成长潜力,于是便打算将本身品牌成长的脚步迈向中国。可一个新的品牌想快速进入中国市场并不轻易,因此找到一个“引路人”才是乐成的要害。而FORD公司所选择的“引路人”正是李海龙。

        FORD公司在选择宣传片导演时,留意到了李海龙所拍摄的《还我山川》公益告白,深深地被内里的画面元素计划和奇异创作构想所吸引。于是便找到了李海龙,邀他为FORD嘉岁月打造出能吸引年青中国斲丧者的创意告白。于是李海龙在深入调研了中国年青的斲丧者在糊口中当下所热爱、所需求的生理后,为FORD创作了一部斗胆而极具创意的告白《生成惊艳帮》。

        他将年青人热爱的陌头文化、hiphop等元素融入个中。并回收人体艺术创作的情势,共同涂鸦、轮滑和彩灯计划等,揭示了FORD芳华、声张的理念。引发了观众情绪上的热血和豪情,使FORD快速得到了浩瀚中国年青斲丧者的存眷,乐成将其引入中国市场,并大大晋升了FORD在中国斲丧者中的口碑和知名度。

        国际品牌进入中国市场的“快捷键”

        李海龙通过本身不绝地试探,将情怀与文化融入告白,他把推广品牌的告白片打造成了一门让东方人喜好的艺术。浩瀚国际知名品牌在看到李海龙为FORD公司拍摄的极具创意的告白,和FORD品牌云云快速乐成地进入中国市场的成效后,都纷纷约请李海龙来接受本身品牌的告白导演。

        2010年,环球最大的口香糖出产及贩卖商美国Wm Wrigley Jr 公司力邀李海龙来为其接受告白导演,为Wm Wrigley Jr旗下的EXTRA口香糖拍摄了告白片。李海龙操作独创的情怀式拍摄伎俩,将EXTRA的告白初次拍成了情节线条理解、具有引意料的持续型故事短片《线条篇》。

        这是人们在电视上看到的第一个具有持续性故工作节的告白,让寓目到的人都禁不住纷纷等候下一部告白将是什么内容,情节将怎样成长。快速让EXTRA口香糖的品牌形象深入民气,乃至让大人孩子都开始仿照起了EXTRA告白片里的对话。云云庞大的撒播力,让EXTRA口香糖敏捷赢得了中国市场,并成为中国最热卖的口香糖。

        2011年国际知名的韩国三星团体请到李海龙相助,接受三星《电器人回家篇》告白短片的导演。李海龙在此片中紧紧抓住了中国人一向以来对付“春节”团聚的非凡意义和情绪。在创作时将这份情绪带入,以呆板人的视角与世人一路参加了春运,以及与亲人相拥团聚时的幸福高兴。以此触发了观众归乡思亲的情绪共识,带给了他们心底最温顺的打动。从而使三星的品牌理念快速得到了中国斲丧者的认同,使其敏捷在中国市场占有了重要位置。

        同年,日本闻名汽车品牌INFINITI为了进一步扩大品牌的成长国界,从而找到了最懂中国斲丧者生理的李海龙,请他为INFINIT拍摄了具有里程牌意义的宣传片《Master G》。全程以汽车百公里加快、漂移等赛车元素的拍摄,浮现了INFINITI G系列汽车与专业赛车媲美的超高机能,并在末了以挑衅的方法掀起了一场“极风之旅”的赛事,吸引了全中国范畴内浩瀚斲丧者及媒体参加竞赛。让各人不只充实明确到了INFINITI G系车型的汹涌豪情,更感觉到了一种自我激赏的期间精力与超凡脱俗的时尚咀嚼。使INFINITI品牌快速获得了斲丧者的承认,在“生疏”的中国市场上缔造了贩卖事迹。

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